Il volume si rivolge a quanti, per studio o per motivi professionali, hanno interesse a confrontarsi con le nuove frontiere del marketing della marca.

La crescente complessità dei mercati, la costituzione di un'utenza sempre più attenta, critica ed esigente, il sovraffollamento comunicativo: tutto questo ha reso indispensabile l'attuazione di strategie innovative affinché le marche possano farsi notare e scegliere, venendo incontro alla cresciuta variabilità comportamentale degli acquirenti.

Sulla scia dei numerosi cambiamenti in corso, il volume intende offrire una mappa dettagliata e aggiornata dei nuovi territori tracciati dalle marche che popolano il mercato contemporaneo. Dalla fiction pubblicitaria seriale ai nuovi utilizzi del testimonial; dai punti vendita "parlanti" (come i Prada Epicentro e gli Info Shop Camper) ai "branded bar" (aperti da case di moda e da aziende automobilistiche); dal mondo delle comunità di marca on line (come Nuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) alle azioni di responsabilità sociale (da Coop a Cartier); per arrivare, infine, ai fenomeni di estensione (come i Virgin Trains e la linea McKids), di contaminazione (come Pirelli Pzero) e di ibridazione (come la Panda Alessi e le sneakers Nike Lego): questi alcuni dei percorsi delineati nel volume.

Si tratta altresì di strade che potranno fornire le basi per creare nuovi assi di competizione e nuove regole che gestiranno i rapporti non solo fra marca e consumatore, ma anche fra le marche stesse.

Patrizia Musso insegna Teoria e tecnica della comunicazione pubblicitaria presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano, dove ha ricoperto, per diversi anni, anche l'incarico di Direttore didattico del Master in comunicazione dell'impresa privata e pubblica. Dal 1998 collabora anche con l'Università Iulm di Milano. Nel 2001 ha ideato www.brandforum.it, l'osservatorio italiano sul mondo della marca. Ha al suo attivo numerosi articoli e saggi; è inoltre curatrice di Comunicare l'impresa (Vita e Pensiero, Milano, 2000). Svolge, altresì, attività di formazione e consulenza aziendale sui temi della comunicazione.