Marche e mondi possibili. Un approccio semiotico al marketing della marca
Autori e curatori
Livello
Textbook, strumenti didattici. Testi per professional
Dati
pp. 272,   figg. 38,  5a ristampa 2007,    6a edizione  2002   (Codice editore 639.15)

Tipologia: Edizione a stampa
Prezzo: € 23.50
Condizione: esaurito
Disponibilità: Nulla
Codice ISBN: 9788820480172

In breve
Il volume propone un approccio operativo al marketing della marca, suggerendo una metodologia di ricerca per identificare l'identità di marca, indicando come realizzare un audit di marca e descrivendo infine un mapping per il posizionamento dei valori della marca.
Presentazione del volume

A lungo considerata come un semplice strumento di differenziazione commerciale, la marca svolge un ruolo sempre più importante nei mercati delle società post-industriali. Il cambiamento delle condizioni socio-economiche e la rapida evoluzione delle pratiche di consumo rendono oggi necessaria la comprensione della natura semiotica della marca, ovvero della sua capacità di produrre senso, di costruire intorno ad un prodotto o ad un servizio un ricco universo di senso, un mondo possibile fatto d'immaginario e di valori.

Insistere sulla natura semiotica della marca significa esplicitarne la dimensione strategica in quanto fenomeno comunicativo globale.

All'interno di tale riflessione teorica, Marche e mondi possibili propone un approccio operativo al marketing della marca, suggerendo una metodologia di ricerca per identificare l'identità di marca, indicando come realizzare un audit di marca e descrivendo un mapping per il posizionamento dei valori della marca.

Questo volume è dunque uno strumento utile a tutti i professionisti coinvolti nella creazione, nella gestione e nella vita delle marche: agenzie di design e di comunicazione, consulenti in strategia, responsabili del marketing, professionisti della ricerca di mercato.

Andrea Semprini è direttore di Arkema, istituto internazionale di consulenza in comunicazione e in politiche di marca. Attualmente insegna Comunicazione di marca all'American University di Parigi e allo Iulm di Milano. Ha pubblicato recentemente "La marca" (Milano, 1995) e "Analizzare la comunicazione (Milano, 1997).

La collana Impresa, comunicazione, mercato è una proposta di Giampaolo Fabris. Una collana di testi (chiari e rigorosi) per quanti vivono nel mondo della comunicazione: pubblicità, design, grafica, packaging.

Indice

PARTE PRIMA
Elementi di quadro
* Il ruolo strategico della marca
* Dieci tendenze per situare la marca
* Moltiplicazione quantitativa e qualitativa dell'offerta
* Saturazione progressiva dei mercati
* Apertura delle aziende alla comunicazione
* Inquinamento mediatico
* Dematerializzazione dei prodotti
* Desemantizzazione dei prodotti
* Attribuzione di un nuovo peso simbolico ai prodotti
* Differenziazione dei comportamenti sociali
* Differenziazione dei comportamenti di consumo
* Diluizione del consumo nella vita
* Il mercato della marca
Per una teoria della marca
* Definizione della marca
* La natura semiotica della marca
* La natura relazionale della marca
* La natura intersoggettiva della marca
* La natura contrattuale della marca
* La natura entropica della marca
* L'identità di marca
* Le tre risorse della marca
* Credibilità- Legittimità - Affettività
* Gli obblighi della marca
La gestione della marca
* Identificare l'identità di una marca
* Questioni di metodo: l'audit strategico di marca
* La comunicazione
* Il progetto d'azienda
* Le tendenze socio-culturali
* Il mercato
* La ricezione della marca
* La sintesi finale
PARTE SECONDA
Il mapping semiotico dei valori del consumo
* Dal quadrato semiotico al mapping semiotico
* Pratico, utopico, critico, ludico
* La strutturazione del mapping semiotico
* I quattro quadranti del mapping semiotico
Il discorso delle marche: identità e valori
* Tempo, spazio, attori, relazioni, passioni
* Le marche: esempi di posizionamento
* Le marche: posizionare senza escludere
* Le marche: legittimità
* Le marche: funzioni
Dai mercati alle marche
* L'universo dello skin care
* I dentifrici
* Le acque minerali
* Posizionare una marca
Benetton dall'euforia alla missione
* L'evoluzione dell'identità Benetton
* Dal diritto di parola alla legittimità di discorso



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