I dirigenti d'azienda sono ossessionati dai guadagni trimestrali e dal prezzo corrente delle azioni. C'è una ragione che spiega quest'ossessione: i loro bonus sono normalmente basati sui profitti immediati anziché sulla creazione di valore a lungo termine. Nulla è tuttavia più dannoso per le aziende e per l'intera economia. Pochi pensatori hanno contribuito negli ultimi decenni al dibattito su questo tema come Alfred Rappaport. Con i suoi articoli per il Wall Street Journal e il suo fondamentale La strategia del valore , Rappaport è stato infatti tra i primi a delineare i criteri che un management deve rispettare per perseguire l'obiettivo primario di una creazione di valore a lungo termine.
Questo suo ultimo libro è un appassionato appello a porre fine all'approccio dello "shortermismo" che sta distruggendo l'economia mondiale e a tornare sulla strada della creazione di un valore stabile e duraturo.
La soluzione di Rappaport al problema è semplice, ma non banale: occorre ri-allineare gli interessi dei manager aziendali e dei manager dei fondi d'investimento con quelli dei loro azionisti e investitori. Come? Adottando alcune fondamentali misure:
* il senior management e i consigli d'amministrazione delle aziende devono porre la creazione di valore a lungo termine come loro obiettivo principale;
* amministratori delegati, manager e dipendenti devono ricevere incentivi per la creazione di valore a lungo termine;
* le dichiarazioni contabili devono fornire agli investitori maggiori informazioni e farlo in maniera più trasparente;
* devono essere istituite delle commissioni per i fondi d'investimento che operino per far coincidere gli interessi dei money manager con quelli degli azionisti;
* i fondi d'investimento devono essere guidato da un management attivo, avere una proprietà concentrata e orizzonti d'investimento a lungo termine, in grado di spostare la prospettiva a favore di migliori guadagni sul lungo periodo per gli azionisti.

Se i dirigenti nel mondo aziendale e in quello degli investimenti non affronteranno il problema, altre crisi finanziarie potrebbero arrivare, probabilmente assai più ampie e devastanti di quella del 2008.
Lo scelta è chiara. Possiamo continuare a cercare profitti a breve termine a spese della vitalità, della sicurezza finanziaria individuale e persino dello stesso sistema di libero mercato. Oppure possiamo seguire la via responsabile delineata in questo libro e generare innovazione, qualità, crescita e valore duraturo.

Alfred Rappaport è Professore emerito alla J.L. Kellogg Graduate School of Management della Nothwestern University. È autore del classico Shareholder value ( La strategia del valore , FrancoAngeli, 1990) e coautore con Michael Mauboussin di Expectations Investing ( Investire nelle aspettative , Il Sole 24 Ore, 2003). Rappaport è stato editorialista per il Wall Street Journal , il New York Times , Fortune , e BusinessWeek. Ha creato il Wall Street Journal Shareholder Scoreboard , una classifica annuale che valuta a seconda dei guadagni per gli azionisti le 1.000 società americane di maggior valore, pubblicata annualmente dal 1995 al 2008.